La Gioielleria Ruegg fu fondata nel 1848 dai fratelli Ruegg, il quale nome è ancora presente come sintomo di appartenenza.

Nel 1944 , all'età di 14 anni,  fu assunto Gioacchino Doria. Aveva compiti abbastanza vaghi data l'età, ma da lì non si mosse più.

I Ruegg erano di origine Svizzera e gli trasmisero la passione per la gioielleria ed il culto della correttezza. Sono stati una "scuola" che diede un'impronta alla vita di Gioacchino ed al suo futuro lavoro.

Nella gestione della sua azienda fu assistito inizialmente dalle figlie e successivamente dal nipote, il quale oggi si occupa personalmente degli acquisti, destinati ad una clientela che, per buona parte, è costituita da fedelissimi di antica data.

Doria prediligeva oggetti non troppo lontani dalla "tradizione" : pietre controllate personalmente, di buona manifattura, con un contenuto di originalità che gratificasse le aspettative delle/i destinatarie/i.

Non amava i gioielli "firmati" perchè, mantenenendosi in linea con la sua etica professionale, si considerava garante in prima persona della qualità che poteva offrire.

Tale metodo viene portato avanti tutt'oggi dal nipote, il quale, dal 2005, è subentrato nella gestione della ditta, presentando nel 2006 una nuova veste rinnovando l'estetica del locale.

Si è aggiunto un moderno piano superiore, mantenendo così il piano inferiore per destinarlo alla scelta dei doni per le future coppie.

Tutto ciò racchiude una storia di fascino e bellezza che, oggi come ieri, con gusto e correttezza, cresce e si evolve in linea con lo stile e le tendenze del momento.